Projet fictif

COFFEE

Brand IdentityPackagingDirection artistique

Un coffee shop qui part des lieux de récolte pour donner envie de chaque boisson

ClientProjet fictif

RôleIdentité, direction artistique

LivrablesLogos, couleurs, typographies, gobelets

Année2024

COFFEE • BRAND DESIGN • IDENTITÉ VISUELLE • DIRECTION ARTISTIQUE • COFFEE • BRAND DESIGN • IDENTITÉ VISUELLE • DIRECTION ARTISTIQUE • COFFEE • BRAND DESIGN • IDENTITÉ VISUELLE • DIRECTION ARTISTIQUE • COFFEE • BRAND DESIGN • IDENTITÉ VISUELLE • DIRECTION ARTISTIQUE • COFFEE • BRAND DESIGN • IDENTITÉ VISUELLE • DIRECTION ARTISTIQUE • COFFEE • BRAND DESIGN • IDENTITÉ VISUELLE • DIRECTION ARTISTIQUE •

Le brief

Imaginer un coffee shop qui part des lieux de récolte pour donner envie de consommer ses boissons, chaudes ou froides.

Le contexte

Un projet fictif : une marque de coffee shop, pensée pour se faire reconnaître grâce à la qualité de son produit.

L’identité

Partir des lieux de récolte pour raconter le café, et donner envie de consommer les boissons chaudes ou froides.

L’envie de bien faire

Créer une identité moderne mais profondément ancrée dans la tradition du torréfacteur.

La suite

Une identité forte qui se veut future proof, pour toucher toute la tranche d’âge de la clientèle potentielle.

Les couleurs

HumidLa fraîcheur des feuilles du caféier, le fruit à son état d’origine.

HEX 2A9134
RGB 42, 145, 52
CMYK 71, 0, 64, 43

DryLe côté grillé du produit fini.

HEX 621B00
RGB 98, 27, 0
CMYK 0, 72, 100, 62

DarkUne zone d’équilibre, pour sublimer les goûts des consommateurs.

HEX 171614
RGB 23, 22, 20
CMYK 0, 4, 13, 91

LatteL’autre zone d’équilibre, plus douce.

HEX F3F6F4
RGB 243, 246, 244
CMYK 1, 0, 1, 4

La règle

Quatre couleurs, du fruit au grain.

Les couleurs ont été choisies pour transmettre la fraîcheur du café : le vert Humid rappelle les feuilles du fruit à son état d’origine, le brun Dry explore les côtés grillés du produit fini. Entre les deux, deux zones d’équilibre, Latte et Dark, comme pour sublimer les deux types de goûts des consommateurs.

Répartition

Base neutre, accents mesurés.

La cueillette des cerises de café — Humid · le fruit

Grains de café torréfiés — Dry · le grain

Typographie

Deux familles pour la marque : Fredoka et Stika.

Police de marqueFredokaLightRegularMediumSemiBoldBold

12345CapitaleHauteur d’xLigne de baseDescendante

1Sommet arrondiLe A ne finit pas en pointe : son sommet forme une arche douce.
2Pieds arrondisLes fins de trait du A sont arrondies, sans aucun angle vif.
3Contre-forme rondeLa panse du a dessine un cercle presque parfait.
4Terminaison en goutteLe haut du fût du a se termine en goutte, comme une forme gonflée.
5Queue généreuseLa queue du g s’enroule et se termine par une forme pleine et ronde.

Une sans-serif aux formes rondes et généreuses, sans aucun angle vif : une police accueillante, qui donne envie.

Police de marqueStikaGraisses à confirmer

Planche à venir · fichier de police Stika à fournir

À REMPLACER : le rôle de Stika dans la marque.

Le logo

COFFEE

Un logo principal en forme de badge, entouré de « Made with love » et « Hot in heart », un logo secondaire en ligne et un monogramme : le grain de café.

HumidDryDarkLogo · déclinaisons

Logo principal